SEO対策は何をするのか|SEO対策の「５W１H」論 | 中小企業xSEO #6
ヨシダです。中小企業のためのSEO対策のWhat「SEO対策は何をするのか？」編です。
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５W
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テーマ
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Where
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SEO対策はどこに対して実施するのか。
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What
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SEO対策は何をするのか。
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Why
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SEO対策はなぜやるのか。
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Who
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SEO対策は誰に対してやるのか。
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SEO対策はいつやるのか。
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[前回までの記事]
SEO対策とはどこでやるのか|SEO対策の「そもそも」論 | 中小企業xSEO #5
ド文系で分かるSEO対策とは？SEO対策の「そもそも」論 | 中小企業xSEO #4
Web 広告との違いから見るSEO対策の特徴|中小企業xSEO #3
消費者購入プロセスから見るSEO対策「AISAS」|中小企業xSEO #2
1.[what]SEO対策って具体的に何を意味するのか?
まず、世の中でSEO対策はどのように捉えられているのか、「SEO対策 目的」でGoogle検索し、上位３サイトの「目的」を抽出してみました。
1位：SEOの本質とは サイトの目的とターゲットを明確にすること (プロモニスタ)
ウェブサイトを運営するという行為には必ず目的があります。
法人の運営するウェブサイトであれば、最終的な目的は利益を拡大することでしょう。
最終的な目的は利益とあります。
2位：SEO対策とは-初心者でも分かるSEOの基礎-(ferret)
※SEOの目的についての記述は無し。
２位は飛ばします。SEO対策のフローが簡潔に書かれていて良いサイトに見えます。でもテクニカル寄りな記述でしょうか。
SEO対策を実施することは、そういった検索エンジンユーザーのうち、特に自社の商品やサービスに関連の高い検索キーワードで検索したユーザーにより多くWEBサイトに目に触れてもらう機会を増やすことにつながりますし、何かしらの目的を持ってわざわざ検索を行うユーザーを集めるわけですので、非常に効率の良い集客手法である、ということがまずSEO対策を行う目的やメリットであるとも言えます。
大変申し訳ないですが、句点１つで180文字は長すぎです。メッセージが伝わってきません。
４位：コンテンツSEOで行うSEO対策の目的(バリューエージェント)
SEOの目的は、集客して売上げを上がる事です。
簡単丁寧、ダイレクトメッセージ！
でも「集客して売上を上げる事」の方がメッセージとして伝わります。ちょっと文章が変です。
2.[What]上位３サイトを見て少し違和感
率直に申し上げると、売上や利益はSEO対策の「成果」なのではないでしょうか。売上と(粗)利益の方程式を示します。
- 売上高 = 集客 x CVR x 客平均単価
- 粗利益 = 売上高 - 売上原価
SEO対策が担えるのは「集客」までです。「目的」は「集客」だと考えます。
SEO対策とはなにか？をまとめます。
目的「見込客に自社の強みを理解してもらい、商品やサービスを選んえもらうこと」
手段「見込客が必要とする情報を、分かりやすく丁寧に発信する」
成果「集客を増やすことで売上や利益を増やす」
3.[What]テレビの取材を受けた時の行動を、Webで実現すればいい
御社がテレビ取材を受けることになった、という状況を思い描いて下さい。
TV取材を受けたとき、社内で何をしますか？
視聴者に自社が見栄えするように、看板商品(強み)を紹介したり、自慢できる自社のポイント(強み)を、番組で放送してもらえるように仕向けますよね。
TV取材の場合であっても、先程紹介したSEO対策とソックリではないでしょうか。
目的「見込客に自社の強みをテレビで理解してもらい、商品やサービスを選んえもらうこと」
手段「見込客が必要とする情報を、分かりやすく簡単にテレビで発信する」
成果「集客を増やすことで売上や利益を増やす」
4.[what]御社の強みを発信するのがSEOのWhat
それぐらいやっているよ！という声が聞こえますが、果たしてそうでしょうか。
太文字にした所を、再度確認してください。強みは良いとして、青太文字の所って答えがない、と思いませんか？実際、自社の変化や外部環境の変化で少しずつ変えていかなければならない所ではないでしょうか。
御社は、自社の強みを、継続して分かりやすく、簡単にWebで発信しているでしょうか。
以上です。次回はWhy、SEO対策はなぜやるのかです。
