SEO対策とはどこでやるのか|SEO対策の「そもそも」論

ヨシダです。中小企業のためのSEO対策「SEO対策はどこにやるの？」編です。

[前回までの記事]

ド文系で分かるSEO対策とは？SEO対策の「そもそも」論 | 中小企業xSEO #4

これから５Wの流れで説明していきます。

５W	テーマ
Where	SEO対策はどこに対して実施するのか。
What	SEO対策は何をするのか。
Why	SEO対策はなぜやるのか。
Who	SEO対策は誰に対してやるのか。
When	SEO対策はいつやるのか。

1.[where]SEO対策はどこに対して実施するのか?

「過去と他人は変えられない。未来と自分は変えることができる」

（エリック・バーン:心理学者）

答えは自社のWebコンテンツです。ホームページです。自社の公開しているWebコンテンツに対して行います。

場合によってはSNSといったインターネット上で情報発信を行うメディアでもSEO対策は実施されるべきです。

１つ気にしてほしいことは「外部に御社のホームページをリンクしてもらうように動く」ことの優先順位です。一番優先すべきなのは自社のWebコンテンツです。

「インサイドアウト」

(スティーブン・R・コヴィー:経営コンサルタント)

「インサイドアウト」の考え方は、自らの価値を高め、徐々に外にその価値を伝播させていく考え方と認識しています。SEO対策も同じで、まずは自社のWebコンテンツに施すべきです。

2.Where(どこに)対策の見つけ方

もしかすると、御社の認識では「もう業者に頼んで魅力あるホームページは作った。でも人が来ない」なのかもしれません。そこでちょっとした分析のコツをご紹介します。

コツは、御社のホームページの集客チャネルを分析する事です。Google Analyticsで簡単に取得できます。

集客チャネル円グラフ — analytics > レポート > 集客 > 全てのトラフィック > チャネル

これはGoogle Analyticsから取った当ブログの集客チャネルグラフです。当ブログはorganic Seatch(無料検索=通常検索)の比率が74.7%です。逆にSocialは1%を切っています。御社のホームページはどうでしょうか？

分析結果によって、Socialが想定より少ないと分析されたならば、Facebook,twitter,LineこれらSNS活用の為のSEO対策を検討すべきです。

ちなみに本ブログは、自分自身でSNS にSEO対策をしておりませんので、非常に少ない比率です。原因も明確な課題で、対策は「SNS露出を検討し実施する」ですね。

3.whereのまとめ

一般的に専門分野に特化して差別化が容易な業態であれば、専門分野の強みを生かして情報発信するoegnic Seatch(無料検索)を伸ばす目標を立てるのが良いと考えます。顧客が御社の商品やサービスをを気に入れば、Direct(ブックマーク)やReferral(口コミ)の比率も後追いで上がっていくと考えられます。

サービス業のように差別化が難しい業態であれば、webコンテンツ内容でも差別化は難しいでしょう。当初はPaid Seatch(有料検索=広告)を使う事が有効ではないでしょうか。顧客に御社のサービスを「発見」してもらうことが重要です。顧客が御社のサービスを満足すれば、Direct(ブックマーク)やReferral(口コミ)の比率上昇につながっていくと考えます。

Direct(ブックマーク)やReferral(口コミ)は、固定客やファン層の存在を示しています。

大事な指数として認識してください。

以上です。次回は５Wの２つ目:What「SEO対策は何をするのか」です。

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